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成都天府红品牌剧透:穿透兴趣圈层构筑年轻引力场

发布时间:2022-02-11 点击数:

  盲盒、潮玩、“三坑”……以爱好为消费导向,重视消费体验感,不知不觉间,以90后为代表的年轻消费者群体强势崛起,他们的消费需求,正在成为推动下一阶段商业消费的巨大引擎。

  对天府红而言,正是要抓住这些愿意为爱好付诸时间和行动的年轻人们。日前,项目释放了slogan:

  主力客群锁定15-30岁的年轻群体,天府红将以“兴趣”为切入点,穿透年轻人生活圈层。这一点,品牌是最直观的展现。

  打开天府红的品牌阵容,你可能很难和购物中心联想到一起。这背后,是天府红以年轻人的评判标准,对招商逻辑进行的“颠覆”。

  在品牌选择上,项目抛弃了行业的刻板标准,而是以社交平台的分享、网友反馈作为重要依据。项目团队去到北京、上海、杭州、广州等城市,到当地街头、市集去搜罗有年轻人“口碑认证”的个性品牌;寻找有独立审美,具备圈层影响力的主理人,和他们一起实现品牌共创。

  在品牌落位上,天府红也放弃了常规按品牌级次或品类进行组合的打法,而是以生活方式、兴趣圈层进行呈现。同时,依据“产品内容”赋予主题场景打造,强化各个区域的“圈层印记”。

  在盲盒和三坑的教育下,年轻人愿意为兴趣买单已经成为了市场共识。链接年轻人,天府红从“兴趣”入手进行品牌规划。

  除了此前曝光的Angelic Pretty、新月阁、Fée Célester、Cute.Q、to alice、格林城堡、夏悟茶、海野渊、锦上阁等

  头部品牌外,项目还规划了手办潮玩、渔具、撸猫馆、古着、摇摆舞、冰雪世界等彰显

  这些品牌,大多数为首入购物中心或首进西南市场。天府红能够集齐各圈层“头部品牌”,与前文所讲的招商动作分不开。据说,光项目团队去到各地探案馆、密室的数量都数不清了。

  要想进入“圈层”,一定需要真正掌握他们的语言。通过新一轮品牌曝光,能看到天府红对年轻圈层的渗透力度:

  漫魂COMICSOUL(西南首店):在上海深受二次元群体追捧,店内产品覆盖时下热门IP的手办模型、综合周边、轻小说与漫画。

  麻辣摇摆舞(首进购物中心):由成都首个摇摆舞工作室打造,其在成都有很高的知名度。从各项目公关活动的常客到进入购物中心,这里将以“摇摆舞”为媒介为热爱舞蹈、jazz音乐的人们搭建一个轻松的社交及教学空间。

  格度猫馆:天府红店将以“埃及风格”进行主题打造,为撸猫党提供一个舒适且充满异域风情的空间。

  零号公馆(成都首家旗舰店):大型沉浸式未来剧场,时下最流行的RPG主题密室,打通线上线下壁垒,同场百人游戏。

  Helens小酒馆(成都最新形象店):天府红店将以更现代的欧美风进行打造,整体空间及音乐风格与之前门店有较大改变。

  真心Vintage:成都首批古着店品牌,拥有超高人气。店内售卖中式、日式、美式等风格服饰,同时还可进行服装定制。

  香巴拉猫(首进购物中心):知名设计师殷九龙创立的藏地文创及生活方式品牌。其以香巴拉猫IP形象及故事为蓝本,以鲜明的民族文化元素融合现代艺术设计语言打造潮流产品。

  世目所(成都首店):品牌主理人刘英俊,一直从事视觉艺术及插画艺术,交互装置实验空间艺术的创造工作,成功创办“6M青年文化实验社区商业街”及“西南地区首个复古文化生活节(赤城展)”,还孵化出“鬼市”快闪活动。天府红“世目所”,是基于其专业和艺术圈层,打造的集原创绘画作品售卖、艺术装置展览和社交于一体的多元化空间。

  enter(首进购物中心):品牌由恩桃小娘子、藕藕、反骨、小蒙豆四个来自于媒体、策划人、插画师的女孩共同创立。主理人要么是小红书大v,要么是运营过多个10w+作品的公号博主,都具备很高的粉丝基础和号召力。enter去年在宽窄巷子旁已开出首家门店,定位于集原创饮品&创意文创的城市空间。一经亮相,迅速在社交平台火起来。

  一半儿裁缝(首进购物中心):由三个喜欢服装的女孩儿在九年前共同创立,主营女装定制,是在太古里广东会馆走秀的第一个服装品牌。客户遍布全国,其中不乏商界大咖、明星网红,她们的设计擅长把复古元素和现代剪裁相结合,打造出不一样的国货精品。

  1楼“天府红Gai”,以现代城市街景为主题。为此,品牌在店铺外观上增设了路灯、布艺雨棚等匹配街景的设计元素。

  1楼已集齐奈雪的茶 pro店、wagas、Tim Hortons等网红饮品,及西南首家PIEOLOGY披萨。还有本土知名书店读本屋,将开出成都购物中心首店;猫的天空之城宫崎骏主题店西南首店;生活用品集合店KK馆;美妆集合店lady today;以及上文提及的香巴拉猫等。

  在餐饮规划中,6楼“天地厨霸”、7楼“茶马花街”与8楼“览show探味”一起着力引入

  各品牌根据所在楼层主题,以定制化装修风格融入其中,营造出统一街巷风味,仿佛是自然生长出的品牌一般。

  包括成都人熟知的人气/本地特色品牌:红遍杭州的新中式意境融合菜品牌绿茶(成都最新形象店);爆火10年的地道云南菜云海肴;人气网红品牌黄哥江油肥肠;连续四年入选大众点评必吃榜的鸡毛店(首进购物中心);以院落文化为主题的高级河鲜餐饮大院河·仙鱼莊(首进购物中心)。

  最后,成都天府红在开业IP引入上,同样选择了在年轻群体中有共鸣的形象——

  日前,一只融入了“熊猫”元素的巨型吾皇以躺姿亮相天府红,引发围观。据悉,项目将在开业期间(9.19-11.17)推出“

  ”全国首展。现场将以名画博物馆为主题场景,展出吾皇和巴扎黑cos的世界名画。