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中国奢侈品龙头垮了?收购国外40个品牌今负债400亿市值仅15亿

发布时间:2022-05-20 点击数:

  一说到奢侈品牌,许多人都会想到GUCCI、香奈儿、Prada、LV、爱马仕等外国品牌。之所以成为奢侈品,是因为这些品牌的品牌价值被资本和多数人所认可,有人愿意为其买单,也有世界各地的消费者愿意追捧。

  在中国,也有这么一个奢侈品集团,虽然很多人对它不太熟悉,但是论昂贵,可一点不输国际大牌,这个集团就是山东的如意集团,也是国内最大的奢侈品龙头。

  如意集团有一种技术,可以把1g的羊毛拉成500米的布料,这种又轻又软的布料就叫“如意纺”,1米如意纺的定价是6.8万。这是全球最贵的面料之一,还有人说一匹如意纺就能买一辆劳斯莱斯了。

  即使如意纺价格堪比黄金,也不愁没销路。爱马仕、GUCCI、香奈儿、LV等奢侈品牌,都是如意纺的买主,卖到供不应求,如意集团也因此被人称为“中国LV”。

  如意集团的前身是济宁毛纺织厂,后又改名为如意毛纺。1997年我国的毛纺织品出现了大规模的过剩,产品连年积压卖不出去,亏损十分严重,许多毛纺织厂都倒闭停产了。如意毛纺也深陷倒闭危机,负债率达到了90%,连工资都没钱发。

  千钧一发之际,邱亚夫接过了这个烂摊子。邱亚夫认为国内的纺织产业和欧洲的纺织产业还有很大的差距,便与高管一起去欧洲拜访了49家纺织工厂,学习相关经验。之后邱亚夫又花费了2亿从国外购置更加先进的纺织设备,如意集团很快便扭亏为盈。

  但邱亚夫想要的并不只是在国内盈利,他还想要带着如意集团走出国门,打开海外市场。想打开海外的销路,必须得有一个“制胜法宝”。

  在当时,国外1g重的羊毛最多可以拉到200米,如意的技术人员经过长期不断地研发,最后成功实现了1g羊毛拉到500米的技术高度,直接“秒杀”了国外的技术。之后如意集团又成功把1g小羊驼绒拉熬了400米,再次打破了记录。

  邱亚夫给如意纺定价为6.8万元,算得上是天价了。但即便如此,也有众多国际大牌为它买单,对它青睐有加。

  一匹布卖给奢侈品集团,一米只能卖几万块,但是奢侈品集团拿去做成成衣,就能卖到几十万,既然如此为什么自己不做奢侈品牌?

  抱着这样的想法,2010年,如意集团花费40亿成了日本Renown的大股东,此后开启了疯狂扩张之路。什么德国的Barutti、法国的SMCP、英国的雅格狮丹、瑞士的Bally,通通收入囊中。截至2019年,如意集团收购了高达40个品牌,光收购费就花了315亿元。

  如果收购后能够把品牌做好倒也没事,偏偏如意集团并没有把这些品牌做好。如意集团所收购的英国G&H品牌在英国一直都是贵族风,到了中国后直接进入了大卖场,被如意集团放到百货店卖,英伦贵族沦为“平民”。2021年,G&H股票停牌,直接进入破产重整。

  还有很多被收购的奢侈品品牌,都被如意集团放到了超市里的奥特莱斯店,卖断码、过季商品。这种销售方式,对品牌的伤害太大,其杀伤力就跟收购了兰蔻后放到名创优品去卖一样大。

  一塌糊涂的经营管理,让这些高价收购的品牌盈利能力大不如前。而这些品牌又是如意集团借钱买来的。为了拿下这些品牌,如意集团借了很多短期融资资金,还款期只有1年,还债压力十分大。

  2021年底,如意集团的账面资金还不到1600万,其经营陷入了前所未有的困局。如意集团的股价也一路下跌,根据最新股价动态,如意集团的总市值只剩15亿元多了,但累计负债却高达400亿。

  1月份,如意集团当初斥资92亿收购的法国SMCP,直接解散了邱亚夫等人成立的外资董事会,解除了邱亚夫在内的5名来自如意集团的董事会成员的所有职务,算是一种变相驱逐。

  当年邱亚夫在如意集团陷入危机的时候挺身而出,不仅救如意集团于水火,还带领如意集团走出国门,成了“中国LV”。如今如意集团再次深陷危机,会有人再次带领它走出困境吗?