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外媒报道国产运动品牌在华跑赢国外品牌未来仍有提升空间

发布时间:2022-01-18 点击数:

  据悉,2021年12月30日英国《金融时报》网站报道,耐克在中国曾是最受欢迎的运动服装品牌之一,但现在中国消费者的消费观念正发生变化,越来越青睐本土设计师和国产品牌,而不是国外品牌。而耐克在中国的市场最大的竞争对手则是安踏和李宁。

  中国的国产运动品牌起源于上世纪80年代,一些运动品牌公司最初为耐克和阿迪达斯等公司代工,后来才开始走原创之路,其中不乏李宁、安踏、特步、匹克、361°这些现在耳熟能详的的运动品牌。其中安踏更是被誉为“福建虎”,稳居国内运动品牌榜单前列。安踏在过去五年,股价增长到原来的5倍以上,并收购了意大利品牌斐乐在中国的权益,并且在2021年双11安踏集团的交易额首次超过耐克集团。

  通过一些机构和耐克发布的一些信息来看,中国市场仍是耐克销售额增长较快的市场,但耐克在华销售额仍没有达到预期,并在双11大促中败给安踏,主要有以下几个原因:

  2021年初,H&M宣布禁用新疆棉花,造谣中国新疆维吾尔自治区持续遭受强迫劳动和其他侵犯人权的指控。随后BCI组织旗下的耐克、阿迪达斯等品牌也站了出来,开始了与中国的对抗。H&M和耐克、阿迪达斯的无耻行径遭到了国人和爱国企业的一致唾弃,安踏愤而退出BCI组织,众多消费者对耐克开始粉转路,开始抵制耐克,转而支持安踏以及李宁等众多国产运动品牌。2021年5月,国人对耐克的抵制达到高峰期,李宁高端产品线倍,安踏的销售业绩也扶摇直上,并在半年报时超越阿达迪斯,在双11中跑赢耐克。

  据悉,受新冠疫情相关限制,耐克在越南和印尼的工厂被关闭后,耐克遭遇了数周的减产。而得益于中国在新冠疫情管控治理方面的前瞻性和及时性,国内的疫情在2020年已基本控制,即使偶尔有少部分地区突发疫情也是及时处理,对安踏、李宁等国产运动品牌影响已经不大。在产能和生产环境上,国内运动品牌可以说受到了很好的保护。

  受疫情等各方面因素的影响,耐克面临着全球集装箱船短缺以及创纪录的运输成本等问题。而安踏、李宁等国产运动品牌因生产基地就在国内,避免了供应链中断,节省了物流成本,而这一部分节省出来的成本又可以让利消费者,有利于拓展市场。

  近年来国产运动品牌本身的设计水平、技术实力的不断提升,产品的外观、性能等各方面与国外品牌基本上没有什么太大的差异,而性价比远高于国外品牌,是安踏、李宁等国产运动品牌在华能跑赢耐克等外国品牌的关键所在。尤其是近年来安踏、李宁等各大国产运动品牌在产品设计中纷纷融入国潮元素,并出现了不少精品,更是让国人纷纷抢购。

  《金融时报》在报道中指出,尽管2021年李宁的股价上涨了55%,但其远期市盈率仍与耐克持平。按照同样标准,安踏的交易价约为目标价的四分之三。

  受疫情、国际大环境等因素影响,全球经济放缓已经是不争的事实,这导致零售额增长开始放缓的不仅是外国品牌,国产运动品牌也必然会受到波及。但经济放缓会使人们更加关注产品的功能和价格,高性价比的中国国产运动品牌在销售额和股价上还会有进一步的提升空间。